Wat houdt een rebranding in en hoe pak je het aan?

Wat houdt een
rebranding in?

Een rebranding is een strategische herpositionering van een merk door de visuele identiteit op te frissen. De visuele identiteit bestaat onder andere uit:

• • Het logo

• • Het kleurenpalet

• • Typografie

• • Andere visuele elementen

Het gaat niet alleen om het veranderen van het uiterlijk van een merk, maar ook om het herdefiniëren van zijn waarden, boodschap en positionering in de markt. Een rebranding is dus breder dan een visuele make-over.

Een rebranding kan nodig zijn omwille van verschillende redenen:

• • Verouderde (negatieve) percepties aanpakken

• • Een nieuw publiek aanspreken

• • Een nieuwe bedrijfsrichting ondersteunen

• • Reageren op veranderingen in de sector of maatschappij
    
    
    

Zo pak je een rebranding aan: een stappenplan

Een rebranding is een complex proces dat een nauwe samenwerking vereist tussen diverse belanghebbenden. Het bestaat uit volgende stappen:

1. 1. Marktonderzoek: Voer een marktonderzoek uit om inzicht te krijgen in de huidige markttrends, de doelgroep, concurrentie en percepties van het huidige merk. Wat kan er beter? Waar wil je naartoe?

1. 1. Definieer je merkidentiteit: Bepaal de kernwaarden, missie en visie van je merk. Dit vormt de basis voor de rest van het traject.

1. 1. Ontwikkel een rebrandingstrategie: Op basis van het onderzoek en de merkidentiteit ontwikkel je een strategie voor de rebranding. Dit omvat het bepalen van de doelstellingen, doelgroep, messaging, positionering en visuele elementen zoals logo, kleurenschema en typografie.

1. 1. Ontwerp van de nieuwe visuele identiteit: Een designer ontwerpt de nieuwe visuele identiteit, die bestaat uit een update van het logo, kleurenschema, typografie en andere elementen. Doorgaans bestaat deze stap uit meerdere feedbackrondes.

1. 1. Implementatie: Implementeer de nieuwe visuele identiteit op alle merkgerelateerde materialen, waaronder websites, sociale media, marketingmateriaal, verpakkingen… Zorg ervoor dat de overgang zo soepel mogelijk verloopt en communiceer duidelijk met klanten over de veranderingen.

1. 1. Promotie: Plan een gelanceerde campagne om de nieuwe branding aan het publiek te presenteren en een duwtje in de rug te geven. Bijvoorbeeld: stuur een persbericht uit, organiseer een lanceringsevent, post op sociale media…

1. 1. Monitor en meet de resultaten: Houd de impact van de rebranding nauwlettend in de gaten door middel van verschillende meetbare KPI’s, zoals merkbekendheid, klanttevredenheid, omzetgroei enzovoort. Pas indien nodig de strategie aan op basis van de resultaten.
      
      
      

Wat kost een
rebranding?

Het is onmogelijk om een vaste prijs op een rebranding te plakken. Dat is als vragen hoeveel een auto kost. Gaat het om een klein stadsautootje of een luxe terreinwagen?

De kostprijs is afhankelijk van verschillende factoren:

• • Gaat het om een opfrissing of een complete make-over?

• • Is er al een duidelijke visie over de nieuwe merkidentiteit?

• • Welke deliverables worden er verwacht? Logo, typographie, brochures, business cards, spandoeken…?

• • Hoeveel aanpassingsrondes zijn er nodig tijdens het proces?

Heb je graag een prijs op maat? Vraag een offerte online, dan bezorg ik je een richtprijs voor een rebranding van jouw bedrijf.